Im Gegensatz zu statischen oder animierten Bannern besteht ein Html-Banner nicht aus einer einzelnen Grafik, die in eine Website integriert wird, sondern aus einer Reihe von HTML-Befehlen, die innerhalb des Quellcodes der Seite des Werbeträgers eingefügt werden. Daraus ergibt sich, daß interactive Elemente wie Pull-Down Menüs und Auswahlboxen verwendet werden können.
Somit kann der Nutzer z.B. ein bestimmtes Produkt innerhalb des Banners auswählen, zu dessen Informationsseiten er dann durch einen Klick gelangt.
